光環效應

前言

  我自己平常在看一些書籍或是網路文章，內容裡常常引用名言佳句，有些名言佳句對我影響甚深也真的都是至理名言，但有一些我就真的看不明白，說穿了看起來很像幹話，卻被奉為圭臬。我想知道的就是為何幹話會被奉為圭臬？

  我把在書本和文章中的觀察放入生活中也同樣適用，有些人講的話就是特別有說服力，同樣的話從你朋友嘴巴說出，得到的反應可能是：「尛？」。

  我得到了一個結論就是「話是看人講的」，這當中最具影響力的因素就是所謂的「光環效應」（Halo Effect）

是不是投資書都要提到巴菲特？

  相信大家對巴菲特都不陌生，你只要到圖書館找到「商業管理」、「理財投資」這幾區的書架上，你甚至不用翻開書本就會在書名上看到「巴菲特」三個字。

  不論那本書的好壞，「巴菲特」的名字已經變成一種行銷工具，我不經懷疑「難道不提巴菲特，就不是一本值得看的理財書籍嗎？」

  我曾經看過某本理財書籍，那本書名叫做「活用理財ＸＸＸ，______________！」
（原諒我不太方便直接公佈書名），當中不停地提到巴菲特的名言：

  我必須說，巴菲特講過很多很棒的話，但為何偏偏要選這一句放進自己的書中，還提及不只一次，對我來說．．．．．．這不就是一句廢話嗎？？？？？誰投資是為了虧錢？？？

  讓我訝異的是，多少人把這句話奉為圭臬還常常掛在嘴邊，你們可否曾想過這句話是出自你好朋友的嘴裡，你會怎麼回答他？我猜大概是：「供尛，講幹話」

  但為何巴菲特講就沒有問題？很簡單，他的光環太強大了。

光環效應的潛在問題

我第一次知道光環效應是在橡皮擦計畫這本書中，當中提到一個很重要的觀念就是

我們今天對於一個人的優缺點

和在各項領域中的能力判斷

都會因為他的個人特質

或單方面的優異能力

而產生偏頗

  也就是說，今天某個人在特定領域的能力非常好或是他本身的個性優良，
當他從事其他領域時你也會認定他應該會「不錯」。

  舉例：當年麥可·喬丹Michael Jordan因為父親離世跑去打棒球，當時的人普遍認為喬丹在棒球的領域也能表現良好，但事實上沒有我們預期的高。 

  Jordan在棒球各方面的數據都像一般球員一樣平平，後來有越打越好的趨勢，但在隔年大聯盟與球員紛擾的罷工環境下，也結束了他短暫的棒球生涯。至少我很高興他最後有回來打籃球。

  人們的想法很簡單，喬丹在籃球上已經封神，良好的態度造就了他的地位，那他跑去打棒球能有什麼問題？事實證明問題比我們想像中來得大，這當中也留下了一個有趣的假設，那就是Jordan如果繼續打棒球能達到怎麼樣的水平？

  我們要探討得不是喬丹這個決定的好壞，而是光環效應確實影響了我們看待別人的方式。

崇拜的人永遠是對的？

  在生活中我們常常會看到，某個公眾人物說了些有爭議的話或做了某些行為，底下會分成兩派爭論不休，幫忙護航的粉絲我們都會歸類為「Ｘ粉」。

  每個人都有追求自己喜歡的人、事、物的自由，這些沒有什麼對錯，問題在於「這些公眾人物講了具有問題的言論，那些Ｘ粉會認為他的話沒有問題！」

  光環效應的影響就是這個「沒有問題」，當某人的光環特別強大，我們對他的既定印象已經蓋過客觀事實時，在他身上我們就失去了是非判斷的能力。

  舉例：某市長的某粉、紫Ｘ教的教徒．．．

再次強調

信仰與崇拜都是個人自由

但不要因為它(他)是信仰和崇拜

就認為它(他)永遠是對的

跟風和排隊

  光環效應的影響當然不只在人物身上，也包含那些有名的店家。
在台灣好吃的東西實在太多了，我們尋找在地美食的其中一項方法就是「看網路上推薦的名店」、「上過電視介紹的名店」。

  我自己的經驗告訴我「本地人吃的跟觀光客吃的店家都不太一樣」，
我自己本身在花蓮念書只吃過一次「公正包子」、「炸但蔥油餅」，

每次看到那個排隊的人潮我就不經懷疑我的味覺是不是有問題？
因為我覺得還好，但許多觀光客會覺得自己排的很值得。

  我想其中的差別在於有些人會沈浸在「這家店上過電視很有名」、「網路上都推這家」裡，
而在地人的「習以為常」或許能擺脫這些光環做出比較客觀的評論。

  當然不只花蓮有這種狀況，羅東夜市、台南中西區、還有那些台中人都不吃的太陽餅．．．

（補充：許多在地花蓮人都會吃「公正包子」旁邊的「周家包子」，我自己也覺得「周家」好吃一點。）

分享一些我很喜歡的話

當許多人在一條路上徘徊不前時，他們不得不讓開一條大路，讓那珍惜時間的人趕到他們的前面去。——蘇格拉底

好好活在時間裡的人們，用自己的步調走完這趟旅程，過程中一次錶都沒看過——小禎

成功不是終點，失敗也並非末日，你需要的是堅持的勇氣——邱吉爾

如果我們時時忙忙的展現自己的知識，將何從憶起成長所需的無知——梭羅

縱使你睡前對未來有千萬種想法，如果不做，你起床後只會有同一種生活——馬雲

如果你不先站出來定義自己，很快地別人會用很不精確的定義為你代勞——蜜雪兒·歐巴馬

改變一切的不是重大行動，而是你每天生活中做的、最微小的事情——詹姆斯‧克利爾

當你下一秒想要放棄的時候，不要忘了前面每一分每一秒你都選擇繼續——Jory（自肥一下）

  以上都是我自己很喜歡的話，有些時候我也會將這些人名拿掉，想想如果是從身邊朋友口中說出我依然會喜歡嗎？

  不得不說還是會受影響，因為我身邊的朋友都太北爛了，但這也告訴了我一個現象

當你在成功的時候

你講的屁話別人都會覺得有道理

當你還沒成功的時候

你講的話再有道理

人家都當放屁

不要小看身邊那些有想法的人，只因為他還沒成功。

不要高估那些沒內容的話，只因為他成功了。

成功不一定是偉大的，但偉大一定是成功的。

祝福我們都能成為偉大的人。